सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ भोपाल : परफेक्ट मैट लिपस्टिक का विचार हमेशा से एक सपने और हकीकत के बीच कहीं रहा है—हल्का, परिष्कृत और वास्तव में प्रभावी। किरो की वेलवेट सूफ्ले सॉफ्ट मैट लिपस्टिक इस कल्पना को वास्तविकता में बदलती है, जिसमें क्लिनिकली प्रमाणित 59% हाइड्रेशन सुधार, 23% बैरियर सपोर्ट और 8 घंटे तक टिकने की क्षमता शामिल है। अब चार नए शेड्स— रिच मोचा, कार्निवल रेड, पम्पकिन स्पाइस और प्रिमरोज़ गुलाबी —के साथ यह रेंज 16 रंगों तक विस्तारित हो गई है, जो भारतीय त्वचा टोन के अनुरूप सावधानीपूर्वक तैयार की गई है और एक ऐसे फॉर्मूले पर आधारित है जो सिर्फ महसूस ही नहीं होता, बल्कि प्रदर्शन में भी साबित होता है।
ब्यूटी इंडस्ट्री में मानक हमेशा समान नहीं रहे हैं। स्किनकेयर उत्पादों से खुद को साबित करने की अपेक्षा की जाती है—हाइड्रेशन को मापा जाता है, त्वचा की सुरक्षा क्षमता को जांचा जाता है और दावों को क्लिनिकल उपकरणों के माध्यम से प्रमाणित किया जाता है। वहीं, लिप कलर अब तक अधिकतर धारणा के आधार पर ही आंका जाता रहा है।
किरो ने इस सोच को बदल दिया है। वेलवेट सूफ्ले को स्किनकेयर के मानकों के अनुसार क्लिनिकली टेस्ट किया गया है, जिसमें हाइड्रेशन मापने के लिए कॉर्नियोमीटर और त्वचा से पानी के नुकसान (ट्रांसएपिडर्मल वॉटर लॉस) तथा बैरियर फंक्शन का आकलन करने के लिए Tewameter का उपयोग किया गया है। पद्धति वही है—बस श्रेणी बदल गई है।
“शुरुआत से ही हमारा मानना था कि मेकअप का प्रदर्शन भी स्किनकेयर जितना मापनीय होना चाहिए,” ऐसा कहना है वसुंधरा पाटनी, संस्थापक, किरो का। “होंठ अधिक संवेदनशील होते हैं, उनमें सेबेशियस ग्रंथियां नहीं होतीं और वे आसानी से डिहाइड्रेट हो जाते हैं। इसलिए लिपस्टिक को स्किनकेयर की तरह टेस्ट करना कोई मार्केटिंग फैसला नहीं, बल्कि एक तार्किक कदम था। हम ऐसा मैट बनाना चाहते थे जो न केवल आरामदायक लगे, बल्कि क्लिनिकली यह भी साबित करे कि वह पहनने के दौरान होंठों की देखभाल करता है। इन नए शेड्स के साथ, हम भारतीय त्वचा टोन के लिए एक अधिक पूर्ण रंग विकल्प भी प्रस्तुत कर रहे हैं।”
होंठों की त्वचा स्वाभाविक रूप से खुद को मॉइस्चराइज़ नहीं कर पाती। यह पतली, नाजुक और आसानी से क्षतिग्रस्त होने वाली होती है, फिर भी लिप उत्पादों का मूल्यांकन अक्सर इस दृष्टिकोण से नहीं किया गया है। किरो का यह नया दृष्टिकोण इस सोच को बदलने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है।
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