सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ Bhopal : भोपाल: क्या हो, अगर कोई पेंट ब्रांड यह बताने के बजाय कि उसका उत्पाद काम करता है, उसे सीधे इन्फ्रारेड में दिखा दे? Kansai Nerolac Paints Limited, जो भारत की अग्रणी पेंट कंपनियों में से एक है, ने अपने उन्नत हीट रिफ्लेक्टिव कोटिंग Nerolac Perma NoHeat के लिए इसी विचार पर आधारित नई Digital Video Campaign (DVC) पेश की है। Kansai Nerolac Paints के लिए क्रिएटिव और कंटेंट एजेंसी BUZZINga द्वारा तैयार इस अभियान में भारत में उपलब्ध इकलौते thermal imaging camera का उपयोग किया गया, ताकि Perma NoHeat की कार्यक्षमता दिखाई जा सके। इसमें सतह के तापमान में 15°C की कमी को आंखों से स्पष्ट रूप से दिखाया गया है।
यह DVC Nerolac Perma NoHeat को वास्तविक परीक्षण से गुजारती है और फैसला thermal camera पर छोड़ देती है। राजस्थान में फिल्माए गए इस प्रयोग में treated और untreated सतहों का तापमान thermal vision camera से दर्ज किया गया। इसके बाद heat spectrum colour में तैयार फुटेज एक ऐसे भौतिक प्रभाव को, जो सामान्य तौर पर दिखाई नहीं देता, कुछ ही सेकंड में उपभोक्ताओं के लिए समझने योग्य बना देती है। दृश्य रूप में उभरता यह साफ अंतर वास्तविक परिस्थितियों में सतह के तापमान को कम करने की कोटिंग की क्षमता को स्पष्ट रूप से सामने लाता है। भारतीय पेंट श्रेणी के पारंपरिक संचार से अलग, इस DVC में thermal imaging का इस्तेमाल एक उल्लेखनीय बदलाव माना जा रहा है। फिल्म के केंद्र में इसी readout को रखकर BUZZINga और Kansai Nerolac Paints ने एक अमूर्त product specification को वास्तविक समय में दिखने वाले प्रमाण में बदल दिया है।
Kansai Nerolac Paints Limited के Chief Marketing Officer Ramkrishna Naik ने कहा, “Nerolac Perma NoHeat के साथ हम हमेशा से जानते थे कि उत्पाद की सबसे मजबूत वकालत उसका अपना प्रदर्शन ही करता है। इस अभियान के साथ हमारा उद्देश्य हमारे दावे और उपभोक्ता द्वारा स्वतंत्र रूप से सत्यापित की जा सकने वाली बात के बीच की दूरी को कम करना था। यह केवल storytelling पर नहीं, बल्कि evidence पर बनाया गया है। हमारा मानना है कि ऐसे बाजार में, जहां खरीद के फैसलों में भरोसा और प्रदर्शन की जवाबदेही केंद्रीय होते जा रहे हैं, यह तरीका इस बात का नया benchmark तय करता है कि paint brands उत्पाद की प्रभावशीलता को किस तरह संप्रेषित कर सकते हैं।”
BUZZINga की Co-Founder Kritika Beri ने कहा, “Brief सरल था: उपभोक्ताओं को यह समझाने में मदद करनी थी कि एक paint वास्तव में गर्मी कम करने में मदद कर सकता है। हमें लगा कि इसका जवाब science को बेहतर तरीके से समझाने में नहीं, बल्कि उसे दिखाई देने योग्य बनाने में है। इसी सोच ने हमें thermal imaging technology और real-world experiment पर आधारित फिल्म की परिकल्पना और क्रियान्वयन तक पहुंचाया। BUZZINga में हम हमेशा brand stories को अधिक मूर्त बनाने के नए तरीके तलाशते रहते हैं, और इस approach ने हमें एक अदृश्य लाभ को ऐसी चीज में बदलने का मौका दिया, जिसे उपभोक्ता तुरंत देख और समझ सकें। ऐसा करते हुए, हमने वह तैयार करने में मदद की, जिसे हम भारतीय paint category में वास्तविक product performance दिखाने के लिए thermal imaging के पहले तरह के उपयोग के रूप में देखते हैं।”
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