सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ भोपाल: जेवियर इंस्टीट्यूट ऑफ मैनेजमेंट, भुवनेश्वर ने वार्षिक मीडिया कॉन्क्लेव कम्युनिके २०२४ का आयोजन किया, जो या, जो इल्लुमिनाटिक्स, मीडिया और प पीआर सेल, एक्स.आई.एम., भुवनेश्वर द्वारा आयोजित था। इस वर्ष की थीम “ब्रांड टेल्सः वीविंग नैरेटिव्स थ्रू कंटेंट” थी।
इस कार्यक्रम में विभिन्न उद्योग क्षेत्रों के गणमान्य व्यक्ति उपस्थित थेः सुश्री अमृता पी. के. पुरकायस्थ, वरिष्ठ वैश्विक ब्रांड प्रबंधक, यूनिलीवर; कृति सिंह, सीईओ और संस्थापक, एकाक्षर; प्रज्ञा पारमिता साहू, एचआर प्रमुख माचिस और अगरबत्ती व्यवसाय, आईटीसी लिमिटेड और निदेशक अविक सेन, एसोसिएट डायरेक्टर, रणनीति और एम एंड ए, टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ।
कार्यक्रम की शुरुआत करते हुए, यूनिलीवर की वरिष्ठ वैश्विक ब्रांड प्रबंधक, अमृता पी. के. पुरकायस्थ ने एक प्रेरक मुख्य भाषण दिया। उन्होंने कहा, “ब्रह्मांड परमाणुओं से नहीं बना है; यह कहानियों से बना है,” और इस प्रकार कार्यक्रम की शुरुआत हुई। अपने व्यापक कॉर्पोरेट अनुभव का उपयोग करते हुए, उन्होंने कहानी कहने के आवश्यक तत्वों- चरित्र, कथानक, संघर्ष, शैली और समाधान-की व्याख्या की और बताया कि कैसे ये तत्व प्रभावशाली ब्रांड कथाएँ बनाने में सहायक होते हैं। निदेशक पुरकायस्थ ने यह भी साझा किया कि कैसे मार्केटिंग अभियानों में कहानी कहने को प्रभावी तरीके से एकीकृत किया जा सकता है, ताकि दर्शकों से गहरे स्तर पर जुड़ा जा सके।
एकाक्षर की सीईओ और संस्थापक, कृति सिंह ने उत्पाद-आधारित से कहानी-आधारित अभियानों में बदलाव पर प्रकाश डाला और प्रभावशाली आख्यान बनाने में डेटा की भूमिका पर जोर दिया। बम्बल के “फाइंड योर ओन काइंड ऑफ लव” और एयरबीएनबी के “बिलॉन्ग एनीव्हेयर” जैसे उदाहरणों का उपयोग करते हुए, उन्होंने यह दिखाया कि कैसे अनुकूलित कहानी कहने के मॉडल विविध दर्शकों के साथ गूंज सकते हैं और ब्रांडों को अलग पहचान दिलाने में मदद कर सकते हैं।
दर्शकों को संबोधित करते हुए, आईटीसी लिमिटेड की एचआर प्रमुख माचिस और अगरबत्ती व्यवसाय, सुश्री प्रज्ञा परमिता साहू ने एक प्रेरक कहानी साझा की कि कैसे स्थिरता और समावेशिता ने उनके उत्पाद विकास की प्रक्रिया को आकार दिया। उन्होंने यह भी बताया कि कैसे १५० से अधिक दृष्टिहीन व्यक्तियों को इस पहल में शामिल करते हुए उपभोक्ता वरीयताओं को प्राथमिकता दी गई, जिससे समावेशिता और सशक्तिकरण की एक प्रभावशाली कहानी का निर्माण हुआ।
टाटा कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के एसोसिएट डायरेक्टर, स्ट्रैटेजी और एमएंडए, निदेशक अविक सेन ने उपभोक्ताओं से ब्रांड बिल्डरों बिल्डरों पर ध्यान केंद्रित किया, इस बात पर जोर देते हए। कि सबसे सरल तत्व भी एक ब्रांड बना सकते हैं। उन्होंने ब्रांड निर्माण के लिए एक रणनीतिक रूपरेखा पेश की, जिसमें विकसित हो रही उपभोक्ता प्राथमिकताओं के साथ कथाओं को संरेखित करने के महत्व पर प्रकाश डाला। सम्मोहक उदाहरणों का उपयोग करते हुए, उन्होंने बताया कि कैसे ज़ोमैटो नौकरी के प्रस्तावों में भी कहानी कहने को एकीकृत करता है और कैसे एक प्रमुख पेंट कंपनी ने उत्पाद-केंद्रित से सेवा-केंद्रित ब्रांड में संक्रमण करते समय अपनी कथा को बदल दिया।
जैसे ही मीडिया कॉन्क्लेव समाप्त हुआ, मंच को प्रश्न-उत्तर सत्र के लिए खोला गया, जहाँ छात्रों के आकर्षक प्रश्नों और व्यावहारिक योगदान ने एक स्थायी छाप छोड़ी। उनकी जिज्ञासा और नए दृष्टिकोणों ने चर्चा को नए आयाम दिए। इसके बाद इल्लुमिनाटिक्स की कोषाध्यक्ष, अमृता मोहंती ने धन्यवाद ज्ञापन प्रस्तुत किया और पैनल के वक्ताओं का अभिनंदन किया।
कम्युनिके २०२४ का समापन इस शक्तिशाली संदेश के साथ हुआ कि आख्यान और कहानीकला ही ब्रांड की पहचान का आधार हैं, और हर व्यक्ति के पास अपनी एक अनूठी अनू कहानी होती है जो साझा करने योग्य है।
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