सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ भोपाल /नई दिल्ली: विम का ‘इक्वल वॉव्स’ कैंपेन: समानता की नई पहल
डिशवॉशिंग ब्रांड विम ने हाल ही में अपना ‘इक्वल वॉव्स’ कैंपेन लॉन्च किया, जिसमें बॉलीवुड के प्रसिद्ध जोड़े राजकुमार राव और पत्रलेखा को शामिल किया गया है। यह कैंपेन विवाहिक जीवन में समानता के महत्व को दर्शाता है। लो लिंटास द्वारा निर्मित इस पहल में शादी की रस्मों का सांस्कृतिक महत्व दर्शाते हुए यह संदेश दिया गया है कि गृहस्थी की जिम्मेदारियां समान रूप से बांटनी चाहिए। इस पहल का उद्देश्य देशभर के दंपतियों को प्रेरित करना और उन्हें बराबरी के रिश्ते की शपथ लेने के लिए प्रेरित करना है।
सामाजिक बदलाव की ओर कदम
विम ने अपनी इस मुहिम के तहत महाराष्ट्र के यवतमाल में सचिकित्सा प्रसारक मंडल नामक एनजीओ के साथ साझेदारी की, जो हर साल सामूहिक विवाह आयोजित करता है। ब्रांड ने 120 नवविवाहित जोड़ों के विवाह को फिल्माया, जहां इन जोड़ों ने घरेलू जिम्मेदारियां समान रूप से निभाने की शपथ ली। विवाह समारोह का संचालन करने वाले पुरोहित ने भी इस पहल को समर्थन देते हुए कहा,
“गृहस्थी चलाने की जिम्मेदारी पति-पत्नी दोनों की बराबर होनी चाहिए। यह विचारधारा आगे बढ़ाई जानी चाहिए।”
यह संदेश फिल्म में भी उभरकर आया है कि यदि आज की शादियों में ज़िम्मेदारियां बराबर बांटी जा रही हैं, तो विवाह की शपथ भी इसी समानता को दर्शानी चाहिए।
वेलेंटाइन डे पर समानता का संदेश
वेलेंटाइन डे के अवसर पर विम ने स्विगी इंस्टामार्ट के साथ साझेदारी की, ताकि उपभोक्ताओं को #EqualVow का महत्व समझाया जा सके।
✅ तेज़ कॉमर्स के ज़रिए जागरूकता बढ़ाई गई।
✅ प्लेटफॉर्म पर गिफ्ट खरीदने वाले ग्राहकों को विशेष ब्रांडेड किचन मर्चेंडाइज़ (जैसे फ्रिज मैग्नेट) दिए गए, जिन पर समानता का संदेश लिखा था।
✅ इस पहल ने लोगों को घरेलू कार्यों में अपनी भागीदारी को दोबारा सोचने और जिम्मेदारियों को मिलकर निभाने के लिए प्रेरित किया।
कैम्पेन का उद्देश्य
हिंदुस्तान यूनिलीवर में होम और हाइजीन विभाग की प्रमुख अश्विनी राव ने इस अभियान का मुख्य उद्देश्य स्पष्ट करते हुए कहा,
“घरेलू जिम्मेदारियां सांस्कृतिक परंपराओं द्वारा निर्धारित होती आई हैं, जिनका बोझ अधिकतर महिलाओं पर पड़ता है। ‘इक्वल वॉव्स’ कैंपेन के ज़रिए हम समाज में चोर न्यूट्रैलिटी (Chore Neutrality) को बढ़ावा देना चाहते हैं, जिससे दंपति समान रूप से जिम्मेदारियां निभाएं। यह पहल केवल डिशवॉशिंग तक सीमित नहीं, बल्कि पुरानी मानसिकता को बदलने और वास्तविक सामाजिक बदलाव लाने का एक प्रयास है। स्विगी इंस्टामार्ट, सचिकित्सा प्रसारक मंडल और भारत मैट्रिमोनी के साथ हमारी साझेदारी से हम #EqualVow को देशभर के घरों तक पहुंचा रहे हैं।”
‘इक्वल वॉव्स’ सिर्फ एक कैंपेन नहीं, बल्कि समाज में बराबरी की सोच को बढ़ावा देने की दिशा में एक अहम कदम है।
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