सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ भोपाल : क्रोमबाखर, जो कि जर्मनी की सबसे बड़ी निजी स्वामित्व वाली ब्रेवरी है, ने दिसंबर 2024 में अपने प्रीमियम कोला वेरिएंट SPEZI को भारत में लॉन्च किया। यह लॉन्च हाईमाट बेवरेजेस (निर्माण ग्रुप) के साथ साझेदारी में किया गया।
वर्तमान में इसका वितरण मुंबई, दिल्ली, बेंगलुरु, गोवा और गुजरात जैसे प्रमुख शहरों में तेज़ी से बढ़ रहा है और बाज़ार में इसे जबरदस्त प्रतिक्रिया मिल रही है।
हाईमाट बेवरेजेस के संस्थापक पद्मनाभ शाह ने बताया,
“जनरल ट्रेड, मॉडर्न ट्रेड, अमेज़न और हॉरेका (होटल, रेस्टोरेंट और कैफे) से जो डिमांड आ रही है, वह बेहद उत्साहजनक है। इसके दोहराए जा रहे ऑर्डर इसका प्रमाण हैं। इसके अलावा हमें गिफ्टिंग के लिए कॉर्पोरेट ऑर्डर भी लगातार मिल रहे हैं।”
शाह ने आगे बताया,
“SPEZI कोला और ऑरेंज सोडा से बना एक ताज़ा, झागदार मिक्स्ड ड्रिंक है, जो बिल्कुल गैर-मादक (नॉन-अल्कोहलिक) है। स्वाद सॉफ्ट ड्रिंक के चुनाव में बहुत अहम भूमिका निभाता है और फ्लेवर वैरायटी का बढ़ना ही इसकी अतिरिक्त मांग का कारण बन रहा है। SPEZI एक मज़ेदार ड्रिंक है और भारत इसे पसंद कर रहा है।”
ब्रांड अवेयरनेस को बढ़ाने के लिए हाईमाट ने PVR INOX सिनेमा लॉबीज़ में पूरे भारत में एक आकर्षक अभियान शुरू किया है, जहाँ SPEZI की चमकदार ब्रांड पहचान को भीड़-भाड़ वाले मूवी शोज़ के साथ जोड़ा गया है।
साथ ही, उपभोक्ताओं को डिजिटल माध्यम से कोला-ऑरेंज एक्सपीरियंस ऑनलाइन साझा करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है। यह दोहरी रणनीति—ब्रॉड रीच के लिए ब्रांड बिल्डिंग और सटीकता के लिए परफॉर्मेंस मार्केटिंग—हाईमाट की डेटा-आधारित रणनीति को मजबूत बनाते हुए SPEZI को एक खुशमिज़ाज और फन ड्रिंक के रूप में स्थापित कर रही है।
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