सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ भोपाल : एचडीएफसी लाइफ, जो भारत की प्रमुख जीवन बीमा कंपनियों में से एक है, अपनी ऐसी अभियानों के लिए जानी जाती है जो प्रासंगिक और अंतर्दृष्टिपूर्ण संचार के माध्यम से दर्शकों से गहराई से जुड़ते हैं।
अपने नवीनतम अभियान में, एचडीएफसी लाइफ ने देश के पूर्वी भाग, विशेष रूप से पश्चिम बंगाल और ओडिशा के राज्यों में यह संदेश पहुँचाया है:
“आज का आनंद लें, अपने परिवार के कल की योजना बनाते हुए।”
इस विज्ञापन फिल्म में अभिर चटर्जी, जो कि पश्चिम बंगाल के प्रमुख अभिनेताओं में से एक हैं, मुख्य भूमिका में नज़र आते हैं।
भारत की सांस्कृतिक विविधता को देखते हुए, क्षेत्रीय विपणन मजबूत संबंध स्थापित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इस आवश्यकता को पहचानते हुए, एचडीएफसी लाइफ ने पिछले वर्ष एक क्षेत्र-केंद्रित अभियान रणनीति शुरू की थी, जिसकी शुरुआत दक्षिणी राज्यों से हुई थी।
इन अभियानों और प्रयासों के परिणामस्वरूप ब्रांड ने दक्षिणी बाज़ारों में जागरूकता जैसे मुख्य स्वास्थ्य संकेतकों में सुधार देखा। अब दक्षिण भारत के बाद, एचडीएफसी लाइफ ने भारत के पूर्वी राज्यों पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया है।
पूर्व भारत से प्राप्त उपभोक्ता अध्ययन बताते हैं कि जीवनशैली में सुधार वित्तीय लक्ष्यों की सूची में सबसे ऊपर है। लोग अपने परिवार के साथ जीवन का पूर्ण आनंद लेना चाहते हैं—घूमना-फिरना, छुट्टियाँ, सांस्कृतिक उत्सवों का जश्न आदि।
इसलिए यह ज़रूरी है कि परिवार के सपनों और लक्ष्यों से समझौता न हो, और इसके लिए समय पर वित्तीय योजना बनाना अत्यावश्यक है। विज्ञापन फिल्म में नायक अपने बचपन की यादों के माध्यम से इसी विचार को व्यक्त करते हैं।
अभियान के बारे में बात करते हुए, एचडीएफसी लाइफ की मार्केटिंग प्रमुख पृतीका शाह ने कहा:
“भारत एक सांस्कृतिक रूप से विविध देश है। विभिन्न क्षेत्रों के दर्शकों तक पहुँचने के लिए, सांस्कृतिक संकेतों और क्षेत्रीय प्राथमिकताओं को ध्यान में रखकर संवाद स्थापित करना आवश्यक है। यही हमारी क्षेत्र-केंद्रित रणनीति की मूल भावना है।
दक्षिण भारत में हमारे पहले प्रयास को मिली सकारात्मक प्रतिक्रिया ने हमें इसे देश के अन्य भागों तक विस्तारित करने के लिए प्रेरित किया है।
पश्चिम बंगाल और ओडिशा के दर्शकों के लिए तैयार हमारा पहला पूर्व-केंद्रित अभियान, जिसमें अभिर चटर्जी हैं, लॉन्च किया गया है। हमें विश्वास है कि यह अभियान लोगों को वित्तीय आत्मनिर्भरता की ओर प्रेरित करेगा और उनसे गहराई से जुड़ेगा।”
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