सीएनएन सेंट्रल न्यूज़ एंड नेटवर्क–आईटीडीसी इंडिया ईप्रेस /आईटीडीसी न्यूज़ भोपाल : 40 वर्षों से, एशियन पेंट्स शरद सम्मान केवल एक पुरस्कार नहीं रहा—यह कोलकाता का सांस्कृतिक अभिलेखागार रहा है, जो दुर्गा पूजा की कला और कल्पना को दर्ज करता रहा है। इस मील के पत्थर को चिह्नित करने के लिए, एशियन पेंट्स ने “चलते चलते चालीस” पेश किया—एक अनूठी पहल जो कोलकाता की प्रसिद्ध पीली टैक्सी को एक यात्रा करती समय कैप्सूल में बदल देती है और एक फिल्म प्रस्तुत करती है जो चार दशकों के माध्यम से पूजा की आत्मा को कैप्चर करती है।
यह फिल्म एक स्टाइलिश दृश्य यात्रा के रूप में तैयार की गई है, जो नवाचार के साथ पुरानी यादों को जोड़ती है। वर्षों के माध्यम से धीरे-धीरे चलते हुए, यह पूजा के विकास को दर्शाती है: 1980 के दशक के बांस के पंडाल और रेडियो गीतों से, 1990 के दशक में थीम पंडालों के उदय तक, 2000 के दशक में सामाजिक कारणों और वैश्विक ध्यान के परिचय तक, और आज के डिजिटल उत्सवों में AR और VR के साथ।
कहानी के केंद्र में कोलकाता की प्रिय पीली टैक्सी है, जिसे एक चलते हुए कैनवास के रूप में फिर से कल्पित किया गया है और यह एशियन पेंट्स शरद सम्मान के 40वें वर्ष के ब्रांड एंबेसडर के रूप में कार्य करती है। जब यह जीवन में आती है, यह गट्टू को एक यात्रा पर ले जाती है, जो दर्शक को दुर्गा पूजा के 40 वर्षों के रचनात्मक परिवर्तन के माध्यम से ले जाती है। हर दशक के बदलाव के साथ टैक्सी की सतह हाथ से बनाई गई डिज़ाइनों और रॉयल ग्लिट्ज़ से जीवंत होती है, जो उस दशक की रचनात्मक उत्कृष्टता को दर्शाती है। संगीत और शब्द प्रत्येक दशक के दौरान पूजा में बजने वाले विभिन्न संगीत शैलियों को दर्शाते हैं। पीली टैक्सी कोलकाता की अपनी यात्रा का प्रतीक बन जाती है, जो पूजा की सामूहिक गर्व, कला और भावना को आगे ले जाती है।
यह अभियान युवाओं और पहली बार पूजा में भाग लेने वालों के लिए एक ताज़ा और युवा शैली भी प्रस्तुत करता है। इसके आकर्षक, समकालीन साउंडट्रैक और खेलपूर्ण, स्टाइलिश दृश्य जो गट्टू को दशकों के माध्यम से आनंदमय यात्रा पर ले जाते हैं, प्रत्येक तत्व को जीवंत और आकर्षक बनाता है। इस अनूठी प्रस्तुति से यह सुनिश्चित होता है कि जबकि फिल्म परंपरा का सम्मान करती है, यह आज की पीढ़ी की भाषा में भी बोलती है—ऊर्जावान, कल्पनाशील और दृष्टिगत रूप से मनमोहक।
फिल्म के बारे में बात करते हुए, अमित सिंगल, एमडी और सीईओ, एशियन पेंट्स ने कहा,
“त्योहार अपने समय का प्रतिबिंब होते हैं, जो दिखाते हैं कि समाज कैसे विकसित होता है और खुद को व्यक्त करता है। ‘चलते चलते चालीस’ के माध्यम से, हम कोलकाता की यात्रा और यह दिखाना चाहते थे कि कैसे रचनात्मकता, समुदाय और कल्पना ने पीढ़ियों के माध्यम से पूजा को आकार दिया है। 40 पीली टैक्सियों का पुनः कल्पित रूप चार दशकों में इस परिवर्तन को जीवंत करता है। एशियन पेंट्स के लिए, शरद सम्मान के साथ 40 साल पूरे करना उस रचनात्मक भावना का सम्मान करने और इसे हर युग में प्रासंगिक बनाए रखने का तरीका है। यह फिल्म परंपरा का जश्न मनाती है और दिखाती है कि यह नई आवाज़ों और नई अभिव्यक्तियों को कैसे प्रेरित करती रहती है।”
फिल्म के बारे में बात करते हुए, सुजॉय रॉय, चीफ क्रिएटिव ऑफिसर – ओगिल्वी नॉर्थ, ने कहा,
“इस फिल्म के माध्यम से, हम केवल श्रद्धांजलि नहीं देना चाहते थे—हम एक अनुभव बनाना चाहते थे। पीली टैक्सी हमारी कहानीकार बन गई, जो पूजा के चार दशकों के परिवर्तन को ले जाती है। यह फिल्म कोलकाता, इसकी परंपराओं और इसकी कल्पना, और शरद सम्मान की स्थायी विरासत के लिए एक प्रेम पत्र है।”
#एशियनपेंट्स #शरदसम्मान #40वांवर्ष #सांस्कृतिकउत्सव #कलाजगत
